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打造中国陶瓷品牌政府责无旁贷

2019-12-03 来源:www.br88.com

第107届广交会,本报先后派出8位持续5天深入采访50多位来自 0个国家的陶瓷卫浴以及配件采购商外商在接受采访时,均对中国陶瓷特别是佛山陶瓷给予了高度的评价,普遍认为中国陶瓷的质量已经达到了世界的水平,可与西班牙、意大利的产品相媲美

“但遗憾的是,中国陶瓷的形象在我国人民的心目中仍然定位在中低端的层次上,这个定位和中国陶瓷的质量是不相称的我认为中国陶瓷现在最重要的是制定打造品牌的市场营销策略,提升中国陶瓷在世界市场上的形象”大部分外商纷纷强调提升“中国陶瓷”形象的重要性

在过去20多年来,为赢取国际市场,中国陶瓷企业一直在为质量打拼,为信用打拼如今,中国已经成为了世界最大的陶瓷生产基地,世界第一大出口大国无论质和量,都有着翻天覆地的变化但是,在品牌效应上,中国陶瓷仍然处于国际陶瓷市场的中下层相比起意大利和西班牙,中国陶瓷附加值较低,不但生产商利润少,回报少,而且海外的买家也倍感无奈,纵使商品物美价廉,但是利润空间却没有因此而大大增加

“只有中国陶瓷品牌的形象从整体上提升了,能够满足我们消费者的虚荣心,让他们愿意用相对高价格来购买中国陶瓷,这样我们才有更多的利润,从而更忠实于中国陶瓷”,有外商如是说

与之相映衬的,中国陶瓷企业每年都会参团到国外参展,但是没有专门的中国陶瓷展区,每次展位都是零散地分布在展馆的各个角落,展位的布置也很简陋,这样不但没有让外国人看到中国陶瓷的实力,反而给人一种很弱势的感觉

随着其他世界陶瓷产区的兴起与发展,以及人民币未来的升值,“中国陶瓷”形象是否能成功建立,将会影响中国陶瓷发展命运

提升中国陶瓷的形象不能单靠企业微薄的力量,依靠个别企业的市场营销行为,政府应该牵头来组织,通过政府层面的高度来推广“中国陶瓷”的国际品牌形象只有建立强势的品牌,通过富有内涵的价值和价值观对“中国陶瓷”进行品牌定位,赋予“中国陶瓷”品牌以惊奇、 和冲动,才能从整体上来提高中国陶瓷产品在国际社会的影响力、信任度和附加值

我们已有了很好的学习榜样去年底中国相关行业协会组织在美国有线电视(CNN)播放“中国制造”的广告宣传片,重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉,国际反响良好

继“中国制造”宣传短片后,中国政府又在2010年F1赛事中国站练习赛上推出印刷着有“中国制造”红色印章和白色巨型英文“MADE WITH CHINA”字样组成的巨型平面广告在为期 天的赛事期间,除了现场观赛的数万名观众之外,全球还至少有6亿观众通过电视和络视频转播看到广告据中国某门户站调查显示,国内民对此持明显支持态度,超过76.2%的人表示广告行动“值得提倡,将改善中国制造形象”

无可置疑,中国政府的这一系列推广所塑造的“中国制造”的形象给世界带来了惊奇和激动,在整体上提升了“中国制造”的国际形象我们完全有理由相信,如果中国的陶瓷产区政府也有这样的信心和决心并且付之于行动,在世界上面推广“中国陶瓷”的国际形象,传递“中国陶瓷”价值观,相信不久的将来,我们就能在世界上培养出一大群跟随并热爱“中国陶瓷”的忠实粉丝

中国的产区政府不是没有过努力,佛山政府也曾为打造“佛山陶瓷”品牌推出过一系列的政策和措施例如,注册“佛山陶瓷”商标,出台《关于加快佛山市会展业发展的若干意见》计划,打造国际性的陶瓷展会,以及在去年推出“陶瓷节”等但独木难以成林,中国陶瓷在国际上的品牌影响力还是不够

要打造“中国陶瓷”国际品牌,政府应当坚持“政府主导、多方协作、企业操作”的思路,视打造“中国陶瓷”为己任根据笔者在大型企业的品牌管理经验以及与陶瓷厂家的沟通结果,有如下建议:

1、建立渠道,让“中国陶瓷”与世界保持同步信息共享包括有计划地在各国际著名陶瓷卫浴媒体刊登广告,建立多种语言站,在著名展会上展示“中国陶瓷”形象,举办形式多样的陶瓷主题活动等来提升对“中国陶瓷”的知晓度及偏好和忠诚;

2、品牌体验,邀请和鼓励国际陶瓷协会、媒体、经销商、著名机构来中国与中国陶瓷生产企业,产区政府以及相关部门进行交流,亲身体验“中国陶瓷”的精髓;#p#分页标题#e#

、品牌意识培训,组织中国陶瓷生产企业参加培训,传递“中国陶瓷”品牌文化,宣传品牌意识保护规则,鼓励企业为世界客商提供优质服务,大家共同努力创造和维护“中国陶瓷”品牌;

4、定期审计品牌的优势和劣势考核这个品牌是否真正传递对顾客有价值的利益,产品定位是否合理,是否符合出口地消费心理与习惯等等;

5、政府应成立专门的品牌资产管理小组来长期有效管理“中国陶瓷”品牌无主管部门,无专人负责,无战略性策略是成就不了一个国际品牌的

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